عالمياً، بلغت القيمة السوقية للصحة والعافية في عام 2025 تريليوني دولار، وينمو سوق العافية بمعدل 10% سنوياً تقريباً، ولم يعد المتسوقون يتوقعون من شركات الصحة والعافية مجرد مشروبات الكركم أو منتجات رياضية عامة. إنهم يريدون نتائج ملموسة: انخفاض مؤشرات التوتر، وتحسين جودة النوم، وإطالة العمر الصحي، مدعومة بدراسات سريرية ومصممة خصيصاً لتلبية احتياجاتهم.
في المقابل، تباطأ نمو سوق مستحضرات التجميل بشكل عام إلى حوالي 4.5%، بحسب التقرير السنوي لشركة لوريال، ما يعني أن قطاع الصحة والعافية ينمو بأكثر من ضعف معدل نمو قطاعي الصحة والجمال بشكل عام.
ولعل أهم مظاهر التغيرات في مجال منتجات الصحة والعافية أن حركة التسوق كانت مدفوعة باهتمام جيل زد، أي جيل الشباب الحالي.
وفي هذا التقرير من “شوبيفاي”، أهم اتجاهات الصحة والعافية في عام 2025، ولماذا جذبت الاهتمام:
1. الصحة الوقائية ومتوسط العمر الصحي
منتجات الصحة الوقائية هي أكثر ما شهد نمواً في عام 2025، ومن المتوقع أن تنمو تكنولوجيا الرعاية الصحية والخدمات ذات الصلة بنسبة 12% حتى عام 2030.
ويتجه تفكير المستهلكين من إطالة العمر إلى تحسين جودة الحياة لفترة أطول، ما يُعزز هذا التحول.
والملفت أن الأجيال الشابة تتبنى عادات استباقية أكثر، مثل الاختبارات الجينية، ومكملات صحة الخلايا، وأدوات التعافي، بدلاً من انتظار ظهور الأعراض.
2. تطور الرعاية الذاتية: من الروتين إلى التدليل
كشفت دراسات متعددة عن فكرة رئيسية واحدة، وهي أن المستهلكين يعانون من ضغوط نفسية وإرهاق أكثر من أي وقت مضى. وقد أصبحت الرعاية الذاتية بمثابة ترياق لدعم تحسين المزاج والتعافي وتعزيز القدرة على التحمل.
وأظهرت دراسة حديثة أجرتها شركة Kenvue، المصنّعة لعلامات تجارية مثل أفينيو ونيتورجينا، أن 88% من المستهلكين حول العالم يعتقدون أن روتين العناية الشخصية يؤثر إيجاباً على صحتهم.
ويؤدي هذا التغيير في مفهوم العناية الشخصية إلى ظهور منتجات صحية فاخرة.
3. صحة شخصية تعكس الهوية
تشير الأبحاث إلى أن سوق مستحضرات التجميل المخصصة حسب الشخصية سينمو من 43 مليار دولار في عام 2024 إلى 84 مليار دولار في عام 2029، والسبب هو الجيل الشاب.
باختصار، تستحوذ التركيبات الشخصية والتجارب المصممة خصيصاً على حصة كبيرة من إنفاق المستهلكين.
4. التحول من المنتجات “النظيفة” إلى المنتجات “السريرية”
يطالب متسوقو منتجات الصحة والعافية بأدلة أقوى تدعم ادعاءات المنتجات.
وقد أظهر استطلاع أن التحقق المهني والفعالية عاملان أساسيان لنجاح أي منتج صحي وعافية:
• 91% من المستهلكين يصنفون فعالية المنتج كعامل مهم.
• 64% يبحثون عن دراسات سريرية/علمية تؤكد فاعلية المنتج.
5. حلول الصحة النفسية وإدارة التوتر
أصبح مفهوم الصحة النفسية اليوم أكثر تطوراً مع فهمنا لكيفية استجابة الجسم للتوتر.
وباعتباره قطاعاً فرعياً بقيمة 321 مليار دولار من صناعة الصحة، يتطور السوق بسرعة ليناسب الحياة الواقعية.
وتُقدّم تطبيقاتٌ معتمدة من هيئات صحية مثل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية، وحدات علاج سلوكي معرفي (CBT) أظهرت بالفعل انخفاضاً ملحوظاً في الأعراض.
في الوقت الحالي، لا يرغب المستهلكون في شراء منتجات تشعرهم بالهدوء فحسب، بل يريدون تخفيفاً للتوتر قابلًا للقياس والتكرار حتى يتمكنوا من ممارسته بفعالية طوال اليوم: بين الاجتماعات، أثناء التنقل، أو قبل النوم.
6. التغذية الوظيفية والأنظمة الغذائية الشخصية
يتزايد الوعي بالتفرد البيولوجي ونهج “عدم وجود حل واحد يناسب الجميع” في التغذية.
وقد أظهرت الدراسات أن عوامل مثل الوراثة، والتمثيل الغذائي، وصحة الأمعاء، كلها تؤثر في النظام الغذائي الأمثل.
يبحث المتسوقون الذين كانوا يقارنون سابقًا بين الخيارات العضوية والتقليدية، الآن عن أطعمة تتوافق مع احتياجاتهم الشخصية، مثل صحة التمثيل الغذائي أو صحة الأمعاء.
7. الصحة الرقمية والتخلص من إدمان التكنولوجيا
تتطور الصحة الرقمية من مجرد “الابتعاد عن الأجهزة لبضع ساعات” إلى رعاية ذاتية واعية.
يضع الناس حدوداً لاستخدام أجهزتهم، ويبنون عادات تُحسّن النوم والمزاج.
وقد أظهر الدراسات أن تقليل وقت استخدام شاشة الهاتف الذكي لمدة 3 أسابيع يُحسّن أعراض الاكتئاب والتوتر والصحة العامة بشكل ملحوظ.
8. تقنيات اللياقة البدنية والاستشفاء المنزلية
إذا فكرتَ في تسمية ركن في منزلك “غرفة المعيشة الصحية”، فأنت لست وحدك.
من المتوقع أن يصل حجم سوق معدات اللياقة البدنية المنزلية عالمياً إلى 20 مليار دولار بحلول عام 2032، بنمو سنوي قدره 6%، بفضل تزايد إقبال الناس على ممارسة الرياضة في المنزل.
الأثقال، وأدوات الاستشفاء، والدراجات الذكية، والتدريب بإشراف متخصصين – جميع هذه المنتجات تُحدث تغييراً ملموساً للمستهلكين.
لتصلك آخر الأخبار تابعنا على قناتنا على تلغرام: النعيم نيوز
لمتابعتنا على فيسبوك يرجى الضغط على الرابط التالي: النعيم نيوز
كما يمكنك الاشتراك على قناتنا على منصة يوتيوب لمتابعة برامجنا على: قناة النعيم الفضائية
كما يمكنك أيضا الاشتراك بقناتنا على الانستغرام: النعيم نيوز
